La radio multiplica por cuatro el crecimiento del mercado publicitario en los nueve primeros meses del año

ENERO-SEPTIEMBRE 2022

La inversión publicitaria en radio crece un 8,7% con respecto al mismo período del año anterior, según datos de Infoadex.

El crecimiento se explica gracias a la masiva incorporación de anunciantes al medio y a una mayor inversión de las marcas que se mantienen en 2021 y 2022

Rentabilidad, eficiencia, notoriedad, segmentación, confianza y credibilidad son algunas de las razones que explican la buena evolución del medio

La radio es el medio que más ha crecido en facturación en los nueve primeros meses del año, un +8,7%, según el último informe publicado por Infoadex, alcanzando los 278 millones de euros.

En este mismo período, según Arce Media, alrededor de 1.100 anunciantes nuevos han aportado al medio radio más de 9 millones de euros de crecimiento. Además, las marcas que se mantienen han invertido 15 millones más que en el mismo período del año 2021.

En cuanto a sectores, cinco han sido los que han aumentado su inversión en, al menos, un millón de euros con respecto al año anterior.

Este gran crecimiento se explica por los diferentes atributos que aporta el medio radio al mercado publicitario.

– La publicidad en radio es de las más rentables en cuanto a inversión y retorno. Su rentabilidad en términos de cpm, especialmente en targets comerciales, y sus bajos costes de producción convierten a la radio en un medio de extraordinaria eficiencia.

– Es un medio estrella en notoriedad. Con un 6,7% de la inversión es capaz de generar el 10,3% de las menciones de marca, según datos de Infoadex e IOPE, superando en eficacia a prácticamente todos los medios.

– Su capacidad de segmentar con mayor precisión en comparación con otros medios convencionales; ya sea geográficamente (emisoras nacionales, locales, desconexiones locales, etc.) o temáticamente (programas deportivos, informativos, entretenimiento, etc.). Esto, unido a la bondad del perfil en términos de ingresos, clases sociales o nivel formativo, convierten a la radio en un medio con un perfil muy cualitativo y atractivo para segmentar.

– Es el medio de comunicación que más confianza inspira a los españoles, con índices de credibilidad muy superiores al resto de medios. Según datos del Eurobarómetro Standard sobre la ‘Opinión Pública en la Unión Europea’ la radio refuerza su liderazgo como el medio en el que más confianza depositan los españoles con un 45%.

Asimismo, la Comisión Europea ha vuelto a situar a la radio como el medio de comunicación más fiable de Europa en su último estudio. Según la encuesta anual del Eurobarómetro, el 56% de los encuestados confía en la radio. La encuesta de opinión pública del Eurobarómetro se publica dos veces al año y está encargada por la Comisión Europea y realizada por Kantar.

Madrid, 28 de noviembre 2022

La radio española sigue creciendo en oyentes, credibilidad y facturación

  • Conquista 277.000 oyentes más que la temporada anterior con una media de escucha de 170 minutos diarios.
  • Es el medio que más crece en facturación, un 11% más de enero a mayo.
  • También es el medio que genera mayor credibilidad atendiendo a los datos del último Eurobarómetro.

Madrid, 12 de julio de 2022.– Termina la temporada y la radio sigue demostrando su fortaleza, continúa creciendo en oyentes, credibilidad y facturación. Un 57% de la población ha dedicado una media de 170 minutos diarios a escucharnos esta temporada. Los micrófonos radiofónicos han conquistado 277.000 oyentes más que la temporada anterior, según datos del último Estudio General de Medios (EGM). La radio generalista se sitúa en 12.717.000 oyentes mientras que la radio temática musical cuenta con 12.333.000 oyentes, ambas han registrado crecimientos respecto a la temporada anterior.

Además, la radio es el medio de comunicación que más confianza inspira a los españoles con índices de credibilidad muy superiores al resto de medios. La confianza se ha convertido en una gran ventaja competitiva ya que la radio es el medio que más ha crecido en facturación, un 11% más de enero a mayo, cuando la media de crecimiento del mercado es de un 3%.

En la radio Internet suma

Todos los datos del último EGM confirman el buen momento de la radio española que ha conseguido adaptarse al entorno digital convirtiéndolo en un aliado. La radio es el único medio donde Internet suma: los dispositivos móviles facilitan el acceso desde cualquier lugar, ganando alcance y difusión. Además, el fenómeno de los podcast ha conseguido multiplicar y extender el consumo de radio a otros públicos.

La radio española, cada vez más fuerte: Casi 24 millones de oyentes confían en ella a diario

  • La radio generalista consigue el mayor número de seguidores de los últimos 25 años
  • En apenas un año, la radio temática musical hay incrementado su audiencia en 358.000 oyentes

El 58% de los españoles escucha la radio a diario y ya son 23.801.000 personas las que cada día, de lunes a viernes, confían en la radio para encontrar la información más rigurosa y el mejor entretenimiento. Es un crecimiento de 574.000 oyentes en el último año, según datos de la primera Ola de 2022 del Estudio General de Medios (EGM).

Estas cifras muestran una vez más la fortaleza de la radio y la ratifican como el medio que más confianza y credibilidad inspira en la audiencia, más aún en un momento de intensidad informativa en el que la audiencia busca los comunicadores y los referentes que encuentra en la radio. La radio es el medio más creíble, según los últimos datos del Eurobarómetro.

La media de tiempo de escucha por oyente es ya de 173 minutos cada día, llegando casi a las tres horas por jornada.

La radio generalista muestra su fortaleza llegando a los 13.084.000 oyentes y consiguiendo el mejor resultado de los últimos 25 años.

La radio temática musical también sube. En el último año incrementa un 3% su audiencia, llegando a los 12.314.000 oyentes diarios de lunes a viernes.

Los datos hablan por sí solos de la buena salud del medio, el que mejor ha salido adaptarse a la revolución digital, aprovechándola e integrándose en ella para ganar alcance y difusión. Son números que dejan patente también la fortaleza de la radio como soporte publicitario en el que confían marcas y empresas por su cercanía y credibilidad.

19 de Abril de 2022

Nota de Prensa. LA AERC CELEBRA SU ASAMBLEA GENERAL ANUAL

La Asociación Española de Radiodifusión Comercial-AERC, que reúne a la práctica totalidad de las emisoras comerciales de nuestro país, ha celebrado en el día de ayer su Asamblea General anual en el Centro de Prensa de Madrid.

En dicha reunión se han analizado los trabajos que la Asociación ha realizado durante el año 2019, se han aprobado las Cuentas de ese ejercicio y se ha presentado el Presupuesto 2020, que también ha sido convenientemente aprobado.

Durante su intervención, el presidente de la AERC, y de Onda Cero Radio, Ramón Osorio de Rebellon Villar, ha destacado la buena situación del sector de la radiodifusión en el país debido a la estabilidad de su audiencia y su capacidad de penetración en la población (24 millones de personas conectan diariamente con alguna emisora de radio en España, el 9% de esos oyentes lo hacen ya por internet).

Los miembros de la Asociación han sido críticos con el proyecto de Decreto preparado por el Gobierno sobre la publicidad del juego, que no tiene en cuenta los horarios de las retransmisiones deportivas del fin de semana, y no contempla  el problema del juego y la publicidad on line.

La AERC sigue siendo extremadamente beligerante con las Entidades de Gestión AGEDI y AIE, que no han sabido adaptarse a la realidad del mercado, tienen unas pretensiones fuera de toda lógica y aspiran a imponer sus condiciones sin negociar equilibradamente.

Los representantes de Radio Player España, presentes también en la reunión, aprovecharon la Asamblea, a la que habían sido invitados, para resaltar sus trabajos. En estos momentos basta con descargar la app de Radioplayer España para iOS o Android, o entrar en www.radioplayerespaña.es, para que el usuario pueda elegir la emisora que desee escuchar, saltar de una a otra sin salir del sitio, buscar cadenas y podcast o recibir sugerencias basadas en la experiencia de uso anterior, su historial de escucha y las tendencias de cada momento. Radio en directo y a la carta, información, entretenimiento, deporte, música y diversión sin límites, de manera gratuita, legal y con el aval de los principales actores del mapa radiofónico español. 

Ante el crecimiento descontrolado del número de radios ilegales en nuestro país (que supera con creces al número de licencias legales asignadas), la AERC ha acordado solicitar, tanto a las comunidades autónomas como a la Administración Central, que actúen de forma contundente para ordenar, con arreglo a la Ley, el espectro radioeléctrico, impidiendo el funcionamiento de aquellas emisoras que no cuenten con la pertinente autorización administrativa.

Madrid 9 de  Marzo de 2020