La radio española culmina 2022 mostrando su fortaleza: más audiencia, más credibilidad y mayor eficacia comercial

Nota de prensa AERC

 

–      31 millones de españoles confían en la radio para su información y entretenimiento

–      La radio es el medio con mayor credibilidad para los españoles

–      La inversión publicitaria en radio multiplica por cuatro la cifra de crecimiento del mercado

 

Madrid, 3-1-2023. La audiencia y los anunciantes afianzan y consolidan el crecimiento sostenido de la radio en España. El medio cierra 2022 con el respaldo de ambos y aumentando su fortaleza, según muestran la última entrega del Estudio General de Medios o los datos más recientes de InfoAdex, la referencia en el control exhaustivo de la actividad publicitaria en España.

 

Más de 31 millones de españoles escuchan la radio con regularidad, de acuerdo con la tercera ola del EGM de 2022. Esas 31.354.000 personas representan al 76% de la población española mayor de 14 años. Dicho de otra manera, 3 de cada 4 españoles cuentan con la radio en su día a día para estar informados, conocer lo que sucede mientras está sucediendo, acceder a programas de entretenimiento o disfrutar de la mejor música.

 

La radio generalista consigue el mayor número de seguidores de los últimos 16 años, con más de 18 millones de oyentes mensuales. La audiencia confía en la credibilidad del medio especialmente en momentos de incertidumbre o crisis, momentos en los que demanda información rigurosa y contrastada. Un ejemplo de esta realidad son los 166 minutos de media que cada oyente dedica a escuchar la radio a diario.

 

Por su parte, la radio musical sigue aumentando su audiencia, que se eleva ya hasta los 20.703.000 oyentes mensuales. La variedad, la especialización y la segmentación por géneros para responder a la demanda de la audiencia empujan a la radio musical, a la que los oyentes dedican un promedio de 143 minutos al día.

Crece la escucha en streaming

Internet se confirma como el gran aliado de la radio, al contrario de lo que ocurre con otros medios de comunicación tradicionales. El streaming facilita la escucha de la radio en cualquier momento y en cualquier lugar, dotando a las emisiones de un contexto adicional gracias a la información y servicios que aportan webs y apps.

 

El 20% de los oyentes ya escucha la radio a través de Internet. La cifra roza el 25% en el caso de la radio generalista, con una tendencia ascendente. A la vez, el fenómeno podcast continúa creciendo: su consumo se ha duplicado en el último año, según datos de iVoox. El audio gana protagonismo y también lo hacen los smartphones entre los dispositivos más utilizados para escucharlo.

 

Más credibilidad y mayor eficacia comercial

La radio es el medio de comunicación en el que más confían los españoles, de acuerdo con el último Eurobarómetro de la Comisión Europea. Es el medio con mayor credibilidad – con un 45% -, situándose por delante de la prensa escrita (37%) y la televisión (32%). A continuación, se sitúan los medios digitales y las redes sociales, que son las que menor confianza suscitan.

 

La fortaleza de la radio, basada en su credibilidad, en la confianza que genera y en su altísima y fiel audiencia, hace que sea el medio que más ha crecido en facturación en los primeros nueve meses de 2022: un 8,7%, alcanzando los 278 millones de euros, según datos de InfoAdex. La inversión en radio multiplica por cuatro la cifra de crecimiento del mercado publicitario.

 

Entre enero y septiembre de 2022 alrededor de 1.100 nuevos anunciantes han aportado al medio radio más de 9 millones de euros, de acuerdo con los datos de Arce Media. Además, las marcas que se mantienen han invertido 15 millones de euros más que en el mismo periodo del año anterior.

 

La publicidad en radio es de las más rentables en cuanto a inversión y retorno, y marca la diferencia en cuando a notoriedad. Con un 6,7% de la inversión es capaz de generar el 10,3% de las menciones de marca, según datos de InfoAdex e IOPE. Esto supone que supera ampliamente la eficacia media del resto de medios. A esto colabora también la mayor capacidad de la radio para segmentar audiencias, aumentando sensiblemente la precisión y alcance de la publicidad.

 

La radio multiplica por cuatro el crecimiento del mercado publicitario en los nueve primeros meses del año

ENERO-SEPTIEMBRE 2022

La inversión publicitaria en radio crece un 8,7% con respecto al mismo período del año anterior, según datos de Infoadex.

El crecimiento se explica gracias a la masiva incorporación de anunciantes al medio y a una mayor inversión de las marcas que se mantienen en 2021 y 2022

Rentabilidad, eficiencia, notoriedad, segmentación, confianza y credibilidad son algunas de las razones que explican la buena evolución del medio

La radio es el medio que más ha crecido en facturación en los nueve primeros meses del año, un +8,7%, según el último informe publicado por Infoadex, alcanzando los 278 millones de euros.

En este mismo período, según Arce Media, alrededor de 1.100 anunciantes nuevos han aportado al medio radio más de 9 millones de euros de crecimiento. Además, las marcas que se mantienen han invertido 15 millones más que en el mismo período del año 2021.

En cuanto a sectores, cinco han sido los que han aumentado su inversión en, al menos, un millón de euros con respecto al año anterior.

Este gran crecimiento se explica por los diferentes atributos que aporta el medio radio al mercado publicitario.

– La publicidad en radio es de las más rentables en cuanto a inversión y retorno. Su rentabilidad en términos de cpm, especialmente en targets comerciales, y sus bajos costes de producción convierten a la radio en un medio de extraordinaria eficiencia.

– Es un medio estrella en notoriedad. Con un 6,7% de la inversión es capaz de generar el 10,3% de las menciones de marca, según datos de Infoadex e IOPE, superando en eficacia a prácticamente todos los medios.

– Su capacidad de segmentar con mayor precisión en comparación con otros medios convencionales; ya sea geográficamente (emisoras nacionales, locales, desconexiones locales, etc.) o temáticamente (programas deportivos, informativos, entretenimiento, etc.). Esto, unido a la bondad del perfil en términos de ingresos, clases sociales o nivel formativo, convierten a la radio en un medio con un perfil muy cualitativo y atractivo para segmentar.

– Es el medio de comunicación que más confianza inspira a los españoles, con índices de credibilidad muy superiores al resto de medios. Según datos del Eurobarómetro Standard sobre la ‘Opinión Pública en la Unión Europea’ la radio refuerza su liderazgo como el medio en el que más confianza depositan los españoles con un 45%.

Asimismo, la Comisión Europea ha vuelto a situar a la radio como el medio de comunicación más fiable de Europa en su último estudio. Según la encuesta anual del Eurobarómetro, el 56% de los encuestados confía en la radio. La encuesta de opinión pública del Eurobarómetro se publica dos veces al año y está encargada por la Comisión Europea y realizada por Kantar.

Madrid, 28 de noviembre 2022

La radio española sigue creciendo en oyentes, credibilidad y facturación

  • Conquista 277.000 oyentes más que la temporada anterior con una media de escucha de 170 minutos diarios.
  • Es el medio que más crece en facturación, un 11% más de enero a mayo.
  • También es el medio que genera mayor credibilidad atendiendo a los datos del último Eurobarómetro.

Madrid, 12 de julio de 2022.– Termina la temporada y la radio sigue demostrando su fortaleza, continúa creciendo en oyentes, credibilidad y facturación. Un 57% de la población ha dedicado una media de 170 minutos diarios a escucharnos esta temporada. Los micrófonos radiofónicos han conquistado 277.000 oyentes más que la temporada anterior, según datos del último Estudio General de Medios (EGM). La radio generalista se sitúa en 12.717.000 oyentes mientras que la radio temática musical cuenta con 12.333.000 oyentes, ambas han registrado crecimientos respecto a la temporada anterior.

Además, la radio es el medio de comunicación que más confianza inspira a los españoles con índices de credibilidad muy superiores al resto de medios. La confianza se ha convertido en una gran ventaja competitiva ya que la radio es el medio que más ha crecido en facturación, un 11% más de enero a mayo, cuando la media de crecimiento del mercado es de un 3%.

En la radio Internet suma

Todos los datos del último EGM confirman el buen momento de la radio española que ha conseguido adaptarse al entorno digital convirtiéndolo en un aliado. La radio es el único medio donde Internet suma: los dispositivos móviles facilitan el acceso desde cualquier lugar, ganando alcance y difusión. Además, el fenómeno de los podcast ha conseguido multiplicar y extender el consumo de radio a otros públicos.

La radio española, cada vez más fuerte: Casi 24 millones de oyentes confían en ella a diario

  • La radio generalista consigue el mayor número de seguidores de los últimos 25 años
  • En apenas un año, la radio temática musical hay incrementado su audiencia en 358.000 oyentes

El 58% de los españoles escucha la radio a diario y ya son 23.801.000 personas las que cada día, de lunes a viernes, confían en la radio para encontrar la información más rigurosa y el mejor entretenimiento. Es un crecimiento de 574.000 oyentes en el último año, según datos de la primera Ola de 2022 del Estudio General de Medios (EGM).

Estas cifras muestran una vez más la fortaleza de la radio y la ratifican como el medio que más confianza y credibilidad inspira en la audiencia, más aún en un momento de intensidad informativa en el que la audiencia busca los comunicadores y los referentes que encuentra en la radio. La radio es el medio más creíble, según los últimos datos del Eurobarómetro.

La media de tiempo de escucha por oyente es ya de 173 minutos cada día, llegando casi a las tres horas por jornada.

La radio generalista muestra su fortaleza llegando a los 13.084.000 oyentes y consiguiendo el mejor resultado de los últimos 25 años.

La radio temática musical también sube. En el último año incrementa un 3% su audiencia, llegando a los 12.314.000 oyentes diarios de lunes a viernes.

Los datos hablan por sí solos de la buena salud del medio, el que mejor ha salido adaptarse a la revolución digital, aprovechándola e integrándose en ella para ganar alcance y difusión. Son números que dejan patente también la fortaleza de la radio como soporte publicitario en el que confían marcas y empresas por su cercanía y credibilidad.

19 de Abril de 2022